La publicidad en Instagram estará sujeta a restricciones y verificación en el Reino Unido. El Reino Unido ha decidido imponer restricciones a los anuncios de pago que no se divulguen. Al fin y al cabo, las publicaciones publicitarias en Instagram, según la nueva normativa del Reino Unido, tienen que estar etiquetadas como anuncios.
De hecho, la sociedad decidió tomar estas medidas para limitar laacción de los influencers sobre los anuncios. En efecto, sin la etiqueta, un post adv adquiere apariencia de normalidad. Esto podría inducir a error a los consumidores. Por eso se tomó la decisión de cambiar por completo la normativa al respecto.
Influencers y publicidad en Instagram
Cuando se habla de publicidad en Instagram, es inevitable admitir que los influencers son los que han revolucionado totalmente la forma de hacer publicidad y marketing en esta red social visual. De hecho, la mayoría de los influencers publican contenido sin etiquetarlo como publicidad, pero reciben altas comisiones de las empresas por promocionar, por ejemplo, un producto en Instagram.
Por ello, Instagram ha decidido poner en marcha una herramienta para preguntar a los usuarios si han sido incentivados para promocionar un servicio o producto, con el fin de aclarar esta relación con el consumidor. Según laautoridad británica, la red social debe ser muy clara a este respecto y se acabó la publicidad disfrazada de autopromoción. Por ello, el organismo de control británico decidió establecer una restricción y una acción de verificación en este sentido.
Qué tendrán que ver los influencers con la publicidad en Instagram
Según la autoridad británica, en lo que respecta a la publicidad en Instagram, los influencers tendrán que especificar que se trata de un post publicitario . De hecho, en el Reino Unido, los cambios afectarán a todos los usuarios. Incluso los que publiquen desde otro país tendrán que cumplir esta normativa.
La CMA ha especificado que también investigará las prácticas de otras redes sociales como Facebook, pero no sólo. El objetivo es limitar al máximo las acciones de los influencers. Para alinearse, deberán informar obligatoriamente cuando el contenido que propongan sea publicitario o si han recibido un pago por ese contenido.
Se intenta así dar un primer paso para legislar un sector que ha crecido a pasos agigantados en los últimos años y que corre el riesgo de ser una especie de engaño para los usuarios de las redes sociales.
Casos en Europa
En Europa, sobre todo en Italia, se habían dado algunos casos de publicidad impugnada en Instagram. De hecho, la defensa de la competencia se había ocupado de las redes sociales y de la publicidad encubierta. En Italia, el organismo había entrado en el debate sobre Alitalia y Ferretti. También se había atacado a otros influencers. De hecho, la compañía Alitalia, en particular a través de los canales sociales de algunos influencers, estaba promocionando determinados servicios y esto era algo que había que aclarar más, según la Autoridad Antimonopolio.
Por eso hubo una especie de recomendación contra la empresa, pero de hecho, el procedimiento se archivó sin sanciones. Lo mismo ocurrió con la publicidad de Alberta Ferretti de sus camisetas con el logotipo de Alitalia. También en ese caso, la Autoridad Antimonopolio amonestó a la empresa.
