¿Te preocupa malgastar dinero en anuncios de Facebook? ¿Te preguntas qué anuncios de Facebook desactivar?

Para saber cómo reducir el gasto inútil en anuncios de Facebook, tienes que evaluar cuidadosamente cada elección que hagas al respecto. Aquí tienes algunos consejos útiles.

Evaluación detallada del gasto en publicidad en Facebook, la guía

Evaluar el gasto en redes sociales es muy importante para no malgastar recursos. Aquí tienes algunos consejos.

1 Coste por resultado

Cuando vas a analizar los informes de anuncios de Facebook, el número de métricas puede ser abrumador . Te recomendamos que centres tu atención en una cifra principal, el coste por resultado. Más allá de eso, hay algunas métricas clave que puedes optimizar para influir en ese resultado.

Empieza por “Gestión de anuncios” para acceder a los datos de los anuncios. Haz clic en el menú desplegable y selecciona el informe “Rendimiento y clics” para visualizar los datos clave que deseas comprobar.

Busca la columna de coste por resultado. El coste por resultado variará en función del tipo de campaña que publiques y del objetivo. Puedes elegir un objetivo de tráfico en el que el coste por resultado será el coste de hacer clic en el enlace o una campaña de conversión optimizada para compras. Con el coste por resultado, no hay un número que se aplique a todo el mundo. Depende de tu sector y de lo que estés anunciando.

2 Índice de clics del enlace

Otra métrica clave de los anuncios de Facebook que hay que vigilar es el porcentaje de clics de los enlaces. Muchos anunciantes envían tráfico desde sus anuncios a su sitio web. Tienes que asegurarte de que el porcentaje de clics de tu enlace es superior al 1%, lo que indica que el anuncio es interesante para la gente. Si está por debajo del 1%, considera desactivar este anuncio o estarás aumentando innecesariamente tu gasto publicitario en Facebook.

3 Ratio de frecuencia y primera impresión

Dos métricas de anuncios de Facebook estrechamente relacionadas son la frecuencia y el porcentaje de primeras impresiones. Te muestran con qué frecuencia se muestra tu anuncio y qué porcentaje de tu audiencia lo ve por primera vez.

En general, debes mantener la frecuencia por debajo de 3 para una audiencia fría. Para un público de retargeting, esa frecuencia puede aumentar porque la gente está familiarizada con tu negocio. Además, si tienes un periodo de promoción corto, está bien tener una frecuencia ligeramente superior. Evaluando este criterio, redistribuye tu gasto publicitario en Facebook.

4 CPM

La siguiente métrica de anuncios de Facebook a la que debes prestar atención es el CPM (coste por 1.000 impresiones). Puedes encontrar esta métrica en el informe de rendimiento y haciendo clic en Gestión de anuncios. Es la base de tu gasto publicitario en Facebook.

Cómo decidir cuándo desactivar el gasto publicitario en Facebook

Observar las métricas individuales de los anuncios de Facebook es importante, pero también debes prestar atención a las tendencias generales del anuncio. Observa su rendimiento a lo largo del tiempo para saber cuándo ha llegado el momento de desactivar el anuncio.

A veces un anuncio tiene un mal día y no tienes que desactivarlo prematuramente. Pero si experimentas una caída del rendimiento del 30% o más en 5-7 días, puede que tu audiencia esté fatigada por los anuncios y haya llegado el momento de probar otra cosa.

Hay dos formas de observar tus tendencias. Una es mirar los gráficos en Gestor de anuncios y la otra es comparar por periodos de tiempo para que puedas ver un cambio porcentual exacto.

Una vez que hayas decidido qué desactivar, puedes volver a intentarlo con segmentos de audiencia diferentes o con una orientación distinta.